이 책은 전략·경쟁 분석에 대하여 실질적인 적용의 측면에 초점을 둔 개념적 아이디어를 한권에 일관된 포맷으로 제시한다. 또한 각 장이 제공하는 템플릿은 독자들이 현장에서 분석 업무에 적용할 수 있는 ‘Just in time’ 가이드의 역할을 할 수 있도록 구성되었다.
이 책은 2부로 구성되어 있다. 1부는 분석툴 선택과 관련된 배경 지식을 다루고 있으며, 분석에 대한 기본적인 사실과 전략에 대한 관계를 다룬다. 2부는 비즈니스 분석에 필수적인 24가지 테크닉을 일관된 포맷으로 소개한다. 각 장의 구성은 개요, 배경, 전략적 근거, 강/약점, 적용 프로세스, 사례, 관련툴, 참고문헌으로 이루어져 있으며, 특히 비즈니스 현장에서의 적용가능성을 높이기 위해서, 각 툴에 대한 평가표를 제시함으로써, 분석 모델의 활용가능성을 증가시켰다.
책의 특징
l 비즈니스에서 활용될 수 있는 가장 일반적이고 널리 알려진 분석 모델 24가지를 한자리에 모아놓았다. 대개의 경우에, 중역들이나 학생들은 원하는 모델을 찾기 위해서 여러 개의 소스를 뒤져야 했을 것이다. 이 책은 가장 흔히 사용되는 모델을 한 권에 담은 최초의 책이다.
l 이 책을 통해서 처음 소개되는 FAROUT을 통해서, 각 모델에 대한 사용의 편리함, 실용성, 유용성이 평가된다. FAROUT은 분석가나 의사결정권자가 각 테크닉의 강점과 약점을 이해할 수 있도록 돕는다.
l 독자들이 각 테크닉을 적용하는 법을 신속하게 이해할 수 있도록 템플릿과 같은 사용하기 쉽고 일관된 포맷이 활용된다.
l 소위 고전적인 전략적 테크닉 (예: 가치사슬분석) 뿐 만 아니라 보다 새로운 테크닉 (예: 기능역량·자원 분석) 등을 모두 다루고 있다.
l 기업이 속한 환경 및 산업과 관련된 외부 테크닉과 기업의 내부에 초점을 맞추는 테크닉을 모두 다루고 있다.
l 보다 깊이있는 탐구를 원하는 독자를 위해서 방대한 참고문헌 리스트를 제공한다.
각 장의 기본 구조
l 개요: 분석가들에게 간편한 가이드를 제공하기 위해서, 분석 모델의 취지와 목표를 소개한다.
l 배경: 분석 테크닉의 변화 과정 및 역사가 제시된다.
l 전략적 근거 및 의미: 특정 툴의 적절성을 평가하기 위해서는, 해당 분석 테크닉과 관련된 전략적 사고(thinking)와 의미를 이해하는 것이 중요하다. 이 영역은 각 테크닉 고유의 전략적 이슈를 다룬다.
l 강점과 우위: 각 모델에 대해서 분석의 취지라는 관점에서 평가되어야 할 자체의 강점과 우위를 소개한다.
l 약점과 한계: 각 모델이 갖는 그 자체의 약점과 한계가 제시된다.
l 테크닉 적용 프로세스: 가장 상세한 내용을 담고 있는 영역이며, 분석 테크닉의 “how to”와 툴 사용에 필요한 단계가 소개된다. 사례, 수치, 표가 제공된다.
l FAROUT 서머리: FAROUT은 이 책의 독창적인 것으로서, 분석가들이 처음 보는 순간, 각 모델의 실용성과 유용성 및 사용의 편리함을 알 수 있게 한다.
l 관련된 툴과 테크닉: 각 모델은 다른 테크닉과 연관되거나 다른 테크닉을 통해서 보완될 수 있다. 이 영역은 관련된 툴과 테크닉에 대한 가이드를 제시한다.
l 참고문헌: 보다 깊이있는 지식을 원하는 분석가들을 위해서, 각 장의 끝부분에 참고문헌 리스트가 제공된다.
기본적 접근법
기업과 경쟁사 데이터를 철저하게 활용측면에서 분석할 수 있는 아주 광범위한 툴과 테크닉을 소개한다.
20개 이상의 분석툴이 소개되며, 각 툴을 가장 효과적으로 활용할 수 있도록 각각의 툴에 대한 평가와 적용사례가 제시된다.
다양한 분야의 적용에 초점을 맞추어서 가장 적용가능성이 높은 테크닉을 소개한다.
주요 특징 및 효과
각 테크닉에 대한 개요·배경·전략적 근거 및 의미·장점·한계·프로세스·관련 툴 등이 일관된 형식으로 제시된다.
고전적 테크닉과 널리 알려진 최신 테크닉이 함께 소개된다.
FAROUTⓒ 프로세스를 통하여 각 모델의 적용가능성을 평가한다.
간편하게 활용할 수 있도록 내용이 조직화되어 있으며, 방대한 참고문헌이 소개된다.
실제 기업의 사례를 통해서 테크닉을 평가하고 적용가능성을 평가한다.
추천사
“한마디로 이 책은 경영 컨설턴트를 위한 매뉴얼이다. 또한 경영자들은 이 책을 통해서 현실에서 필요한 경영분석 테크닉을 습득할 수 있을 것이다. BCG 매트릭스·마이클 포터 경쟁분석·맹점분석·SWOT분석·시나리오 분석·환경분석·재무분석 등 모든 주요한 분석 테크닉에 대한 이론적 배경 및 실행 프레임워크가 풍부한 사례와 비주얼한 도표를 통해서 제시된다. 이 책은 앞으로 전문경영자나 컨설턴트가 되고자 하는 MBA 학생들에게도 필독서가 될 것이다.” 조동성 서울대 교수
“비즈니스 성공의 핵심은 차별화와 독창성이다. 이는 경쟁 상황과 고객, 그리고 미래환경에 대한 깊은 통찰에서 얻어진다. 뛰어난 통찰력과 사업판단은 현상을 보는 다양하고 심도깊은 분석에 기초한다. 본서에서 소개되는 핵심 방법론은 이러한 통찰력 있는 비즈니스 개발을 위한 훌륭한 지침서 역할을 할 것이다.” 이병남 대표, 보스톤컨설팅그룹(BCG)
“이 것은 기념비적인 책이다. 다른 어떤 분석서보다 우수하고 포괄적이며, 강력한 인텔리전스 분석을 의사결정에 활용할 수 있도록 만들었다. 비즈니스 분석가와 MBA 학생들의 필독서이며, 모든 경영자들도 반드시 참고해야 할 책이다.” Dr. Ben Gilad, ‘Early Warning’, ‘Blind Spot’ 저자, Academy of Competitive Intelligence 공동 창업자
“이 책은 학생(학부·대학원·최고 경영자 과정)들과 현직 관리자들이 가장 일반적으로 활용되는 전략경영 테크닉을 빠르게 이해하고 적용할 수 있도록 만든다. 특히 FAROUT 시스템은 각각의 프레임워크를 일반적인 관점에서 평가하고 점검할 수 있도록 해준다. 중요한 분석툴을 이렇게 사용하기 편리하게 제공하는 책은 본적이 없다.” Jeff Covin, Glaubinger, Ph.D. Indiana University 경영대학 교수
해외에서의 반응
Amazon.com 판매 순위
2002.4 ~ 2003.5 아마존 top 1%에 포함.
2002.9 ~ 2003.5 경영학 부문 베스트셀러 20위에 포함 (2002년 10월, 6위)
2002.4 ~ 2003.5 경쟁정보부문 베스트셀러(66권중 1위).
2002.9 아마존에서 판매된 240만권중 베스트셀러 1000권에 포함.
교재 채택 대학
12개국 이상의 국가의 대학/기업에서, 컨설팅·창업·의료·마케팅·전략·기술경영 과목의 교재로 채택되었음.
미국: MIT's Sloan School, Penn's Wharton School, Cornell University, Indiana's Kelley School 外
캐나다: McGill University, Odette School of Business at the University of Windsor 등
호주: Australian National University, Bond University 등
일본: Graduate School of Business at Nihon University 등
이스라엘: Technion University 등
기타 다수
역자 소개
강영철. 풀무원 부사장, 전 매일경제 경제부장, 서울대 경제학과, 피츠버그대 경영학 박사
김은경. 3mecca.com 이사, 고려대 영문학과, 일리노이대 정보학 석사
소자영. 3mecca.com 이사, 경희대 화학과, 화학 석사
이재연. 한국금융연구원 연구위원, 고려대 경제학과, 오하이오 주립대학 경제학 박사
이정숙. TOC VISION 이사, 수석컨설턴트, 고려대 통계학과, 서강대 MBA
이연휘. 전 네트로21 총괄이사, 고려대 통계학과, 한국 외국어대 MIS 석사
최승노. 자유기업원 기업연구실장, 고려대 경제학과, 고려대 경제학 박사
정일영. Accenture 부장, 고려대 경영학과, 일리노이대 재무학 석사
임은숙. ㈜한국다우코닝 재경부장, 전 A.T. Kearney 재무이사, 숙명여대, 카네기멜론대 MBA
간략목차
전략적 분석
3mecca는 핀란드에 본사를 둔 글로벌 마켓 인텔리전스 컨설팅, 전략, 솔루션 전문 기업인 GIA(Global Intelligence Alliance) 