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* 작성자 : 3mecca
* 작성 일자 : 2003.09.18
* 조회수 : 2067
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한국독자를 위한 저자 특별 서문(한글) |
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한국독자를 위한 저자 특별 서문
Strategic and Competitive Analysis: Methods and Techniques for Analyzing Business Competition 한국어판을 출간하게 된 것에 감사드리며, 3mecca.com이 한국독자들에게 이 책을 소개하여, 한국독자들에게 보다 친숙하게 다가갈 수있게 되어서 매우 기쁘다.
이 책은 지난 수 년 동안 쓰고 싶었던 책이다. Ms. Babette Bensoussan과 나는 이 분야의 종사자들과 학생들이 경쟁 및 전략 분석에서 널리 사용되는 방법을 그들의 프로젝트에 적용할 수 있는 프로세스 기반의 핸드북이 필요하다는 생각을 줄곧 해왔었다. 우리는 이러한 방법들을 다양하게 소개하고 있는 책들을 살펴 보았다. 그러나 이 책처럼, 가장 일반적으로 사용되는 방법들을 일관된 포맷으로 한 장소에서 소개하는 책은 볼 수 없었다. 우리의 목표는 모든 테크닉은 그 자체의 장•단점을 가지고 있기 때문에 이 책이 엄정하면서도 유용한 도구가 될 수 있도록 하는 것이다. 우리는 독자들이 이해하기 쉬운 포맷으로 그러한 지식을 전달하여 독자들이 혜택을 받도록 하고 싶었다.
학문적 관점에서 보면, 이 책은 적어도 책 한 권의 분량으로는 각 모델의 강점과 약점을 평가하려는 그 어떤 시도도 과거에는 없었다는 점에서 중요한 틈새를 메운다고 할 수 있다. 또한 대학 강의실에서 사용되는 대부분의 교재들은 이 책보다 더 이론적이고 범위가 넓다. 다시 말해서, 전략경영, 마케팅, 산업조직론, 거시•미시 경제학 등에 관한 많은 책들이 이 책에서 제시하는 방법론을 다루고 있기는 하다. 그러나 우리가 달성하고자 하는 정도의 넓이와 깊이를 갖는 책은 찾아 볼 수 없다. 우리는 그 동안 몇몇 주요 대학에서 해왔듯이 학부, 대학원, 경영자 과정에서 사용할 수 있는 교재 뿐 아니라, 기업의 분석업무에 종사하는 사람들의 서가에도 적절하게 들어맞을 수 있는 책을 쓰고자 했다.
우리는 대부분의 다른 책과 마찬가지로 이 책이 자체의 문제점을 가지고 있다는 것을 알고 있다. 아마 여러분들 중에는 우리가 이 책에 포함시킨 것과는 다른 한 두 가지 이론이 이 책에서 다루어졌으면 할 것이다. 그러나 Ms. Bensoussan과 나는 정기적으로 이 책에서 소개하는 여러 방법들을 사용하고 있으며, 우리는 전략•경쟁 분석을 수행할 때 우리의 방법론 툴박스 안에 다용도로 쉽게 적용할 수 있는 ‘툴’을 갖는 것이 도움이 된다고 생각했다.
내가 학생들과 독자들에게 항상 이야기하는 것은 우리는 이미 정기적으로 이 책에서 소개되는 방법들을 개별적으로 활용하고 있다는 것이다. 또한 이 툴 중 어떤 것은 이미 책 한권 분량으로 다루어졌다. 따라서 우리가 이 책에서 한 장의 분량으로 그런 것을 능가하려 한다면, 아마 문제가 될 것이다. 마지막으로, 그러나 중요성에서는 전혀 뒤지지 않는 점은, 우리가 이 책에서 각 툴을 적용하기 위한 상당히 일반적인 프로세스를 설명하고 있다는 것이다. 그러나 우리는 이 툴 각각을 적용하는데는 다른 방식도 있을 수 있다는 점도 물론 인식하고 있다. 여러분은 아마도 우리가 여기서 소개하는 것과 다른 접근법을 더 선호할 수도 있을 것이다. 물론 우리는 문제의 본질에 따라 접근법을 달리해서 테크닉을 적용해 왔다.
우리는 이 책에서 소개되는 방법론과 프로세스가 단지 권고사항으로서 인식되고, 적용되기를 바란다. 왜냐하면 이것들은 이 툴들에 대한 최종결론이 아니며, 이 책은 그런 목적을 위해서 기획되지도 않았기 때문이다. 공정하게 말하자면, 여기서 소개되는 방법론 전부가 연구와 활용, 그리고 실행에 있어서 계속 진화해 나갈 것이다. 물론 이 방법을 활용하는 사람들의 스킬과 능력도 그렇게 될 것이다. 대부분의 장인이나 일류 운동선수들처럼, 이 테크닉을 적용하면 할수록 여러분의 이해력도 향상될 것이며, 적용 범위를 확대하는데 있어서 여러분의 창조적 능력도 거기에 따라서 향상될 것이다. 적어도 우리는 그렇게 되기를 바란다. 그리고 그것을 보는 것이 우리의 즐거운 경험이었다.
우리는 항상 이 책과 여기서 소개되는 개념에 대한 독자들의 경험을 듣기를 바란다. 여러분은 이 책에 나타나 있는 주소로 언제라도 우리에게 e-mail을 보낼 수 있다. 그리고 전세계 각지에서 우리가 강의나 워크숍을 개최할 때 그 자리에서 만날 수 있기를 바란다. 물론 멋진 나라, 한국을 포함해서!
Dr. Craig Fleisher,
Odette Research Chair and Professor of Business Strategy & Entrepreneurship,
Odette School of Business, University of Windsor, Windsor, Ontario, Canada,
June 2003.
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