원제: Business and Competitive Analysis: Effective Application of New and Classic Methods

632면/하드커버/38,000원/ 2010. 8.7刊, ISBN: 978-89-92534-11-6 13320
크레이그 플레이셔, 바베트 벤소산 지음 | 김은경, 소자영, 3mecca 옮김
출판사: 3mecca.com
비즈니스/경영, 전략, 분석, 컨설팅/MBA

비즈니스 경쟁 분석의 프로세스와 툴, 테크닉 전반을 다루는 《비즈니스·경쟁 분석》의 완결판

-전 세계 베스트셀러 《전략·경쟁 분석》의 후속작

-비즈니스/경쟁 분석의 핵심이 되는 최신/고전적 기법 24가지를 한 권에 집약

-비즈니스 경쟁 분석의 지식 공백을 메울 수 있는 완벽한 핸드북

-“이론과 실무”를 위한 완벽한 원스톱 해결책

1. 왜, 이 책《비즈니스·경쟁  분석》의 출간에 열광하는가?

이 책은 비즈니스 경쟁 분석을 다루는 《전략·경쟁 분석: 비즈니스·경쟁 분석을 위한 방법론 및 테크닉》의 후속작으로서, 비즈니스 경쟁 분석의 실행에 필요한 프로세스와 툴, 테크닉 전반을 다루는 비즈니스 경쟁 분석의 완결판이다.

The Definite How-to Guide for Business and Competitive Analysis

-원(raw) 데이터를실행에옮길수있는강력한비즈니스권고사안으로전환시킴

-경영진의질문, “What?" "So What?" "Now What?"에대해답을제시

-오늘날의가장중요한 24가지귀중한분석기법: 어떻게그것을선택하고, 활용할것인가?

-분석을수행하는모든사람을위한책: 매니저, CEO, 컨설턴트, 기능별전문가, 전략담당자

오 늘날 기업에서 경쟁력이 차지하고 있는 중요성을 생각할 때, 경영자에게는 비즈니스·경쟁 분석이 무엇이고, 그것이 어떻게 활용되는지에 대한 기준(벤치마크)이 있어야 한다. 보다 중요한 것은, 수많은 데이터와 정보를 의사결정과 그에 따른 실천을 위해 유용한 형태로 바꿀 수 있는 능력이 있어야 한다는 사실이다. 수집한 데이터는 반드시 의사결정의 토대가 되는 인텔리전스(intelligence)로 전환되어야 하는데, 바로 이것이 분석을 통해 이루어진다.

분석은 경영자나 컨설턴트, 각 업무 분야별 전문가, 전략가, 인텔리전스 제공자들이 수행해야 할 일 중에서 보다 어려운 일에 속한다. 최근 몇 년 사이 전략 및 인텔리전스 프로젝트 기획과 데이터 수집 부문에서는 장족의 발전이 이루어졌지만, 분석의 경우는 그렇지 못했다.

이 책에 소개되는 비즈니스 경쟁 분석 기법은 모두 기업 등에서 실제로 사용되고 있는 것들로서, 광범위한 의사결정 맥락에서 가장 적용가능성이 높은 기법만 선정/수록되었다. 여기에는 ‘고전적’ 기법과 새롭게 발전하는 기법이 모두 포함되어 있다. 각각의 기법에 대해 비즈니스·경쟁 분석의 프로세스와 맥락에 대해 보다 풍부한 배경 설명과 더불어 각 기법의 적용 단계, 강/약점, 관련 사례까지 소개함으로써, 지금까지 나온 어떤 책에서보다 비즈니스·경쟁 분석을 상세하게 다루고 있다.

특히, 책의 앞부분은 분석과 관련한 제반 기본 사항, 이상적인 분석 수행 방법, 분석의 함정을 피하는 법, 분석 결과의 전달 방법, 그리고 다양한 툴 선택의 기준이 되는 저자들이 고안한 FAROUT