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분석이란무엇인가? 보다나은의사결정을위한 10가지핵심툴과테크닉 원제: Analysis Without Paralysis: 10 Tools to Make Better Strategic Decisions
304면/16,500원/ 2011. 7.29刊, ISBN: 978-89-92534-14-7 13320
바베트벤소산, 크레이그플레이셔지음 | 김은경, 소자영, 이준호옮김 출판사: 3mecca.com 비즈니스/경영, 전략, 분석, 컨설팅/MBA 분석을 잘하는 자가 경쟁에서 승리한다! -분석 분야 전 세계 베스트셀러 《전략·경쟁 분석》, 《비즈니스·경쟁 분석》의 후속작 -가장 널리 사용되는 핵심적인 분석 모델 10가지에 대한 아주 쉽고도 명쾌한 설명 제공 -고전적 기법과 최신 기법을 모두 비즈니스 현장에서의 적용성에 초점을 두고 소개 -분석에관심을갖고있는모든독자와기업의매니저, CEO, 컨설턴트, 기능별전문가, 전략마케팅등담당자의업무성과향상을극대화시켜줄수있는가장쉽고도명쾌한비즈니스분석가이드
1. 분석을잘하는자가경쟁에서승리한다!!
기업의관리자나경영자는사업전략, 마케팅, 경쟁, 포지셔닝, 제품개발을비롯한수많은사안과관련해언제나보다나은결정을내려야한다. 보다나은의사결정은자신이속한경쟁환경과비즈니스환경에대한분명한이해에서시작된다. 이를위해서는정보가필요한데, 정보기술혁명은기업의정보수집능력을극적으로향상시켰다. 그러나수집된정보그자체만으로기업이할수있는일은별로없다. 수집된데이터를분석/해석하여정보를경쟁의무기가되는 “인텔리전스”로전환시켜야한다.
비즈니스분석과전략에관한세계적인전문가인저자들이바로데이터를분석하여의미있는인텔리전스로전환할수있게하는방법론에대해소개하고있다. 저자들은기업경영에서분석이차지하는위치와그중요성및분석프로세스에대한심도있는고찰, 그리고현재가장중요하고널리사용되는10가지핵심분석툴과기법에대해아주알기쉽게설명해준다. 저자들은모든기법을용이하게사용할수있게하는심도있는단계별안내는물론, 각각의기법에대한개요및목적, 강/약점, 실행방법, 케이스스터디에대한실무적인내용도함께제공한다.
비즈니스맨과경영자를위한실용적이면서도아주쉽고명쾌한비즈니스분석가이드!!
복잡한수학공식이나난해한이론은저리가라! 이책은가장중요한전략적·전술적문제를비즈니스분석을통해해결할수있게한다. 이친절한안내서는비즈니스분석의전체과정을독자들이직접경험할수있도록, 오늘날가장중요한분석툴을아주이해하기쉽게설명한다. 분석을한번도담당한적이없는독자도보다나은결정을내리고보다나은결과를얻을수있게될것이다.
바베트벤소산과크레이그플레이셔는 BCG 매트릭스, 마이클포터의경쟁 5세력, SWOT 분석과같은아주친숙한분석기법에서부터경쟁사분석, 재무분석, 이슈분석, 가치사슬분석, 시나리오플래닝, 거시환경(STEEP/PEST) 분석등을아주쉽고도명쾌하게알려준다. 독자들은현실과관련성이아주높은케이스스터디와더불어, 개별문제에가장적합한툴의선택에대한실질적인안내를받을수있다.
지금까지한번도비즈니스분석을해보지않은독자들도이책을통해비즈니스통찰을이끌어내고, 승리하는미래를위한전략을창출할수있을것이다.
이책을통해저자들이제시하는핵심메시지는다음과같다.
-단순히데이터만수집하지마라! ─경쟁우위를달성할수있도록이용하라. 상관관계를밝혀내고, 트렌드를평가하고, 성과격차를파악하라. 그리하여최선의기회를찾아내라.
-분석으로부터진정으로실행가능한결과물을이끌어내라! 보다나은경쟁전략과전술로이어질수있는미래지향적분석을실시하라.
-분석을활용하여급격한변화를예측하고거기에대응하라! 다가올위협에대한조기경보를통해신속하게대응하라.
2. 분석이란무엇인가?
저자들은불필요하게복잡한개념이나어려운공식으로독자를괴롭히지않으면서꼭알아야하는것만을알려준다. 우선분석프로세스전반에대한개괄적인설명에이어모든비즈니스맨과경영자가효과적으로사용할수있는핵심분석기법들을차근차근설명한다.
독자는 SWOT 분석이나포터의 5세력분석과같은고전적인기법은물론경쟁사분석, 재무분석, 이슈분석, 가치사슬분석과같은최신의접근법을익힐수있다. 다음으로, 벤소산과플레이셔는비즈니스의미래에더욱더큰영향을미치게될전세계적인사회, 정치, 거시환경적도전을독자와함께분석해나간다.
저자들은각각의툴에대해명확한소개와맥락, 근거, 강점, 약점, 단계별실행방법, 케이스스터디를제공한다. 분석의처음과끝을그적용가능성에초점을두고기술한이책은독자각자가기업에서맡는업무나경험, 산업, 환경에상관없이스스로전략및비즈니스와관련한도전과제를해결하기위해언제든지손쉽게믿고의지할수있는책이다!
이책은분석에대한기본개념들을다루고있으며, 각분석기법을비즈니스현장에서의실제적인적용에초점을두고있다. 이책의고유한특징들중에서독자들에게특히도움이될수있는부분은다음과같다.
-현재사용되는가장일반적이고핵심적인분석모델 10가지를편리하게찾아볼수있도록한자리에모았다. 일반적으로, 기업이나학교에서각각의모델에대해알아보기위해서는여러곳을찾아보아야하는경우가대부분이었다. 이책에서는, 가장널리사용되는모델들이처음으로한자리에설명되어있다.
-편리하고일관된구성방식을통해독자들이각기법을적용하는방법을보다쉽게알수있도록했다.
-이책은산업분석, 경쟁사분석, SWOT분석, 가치사슬분석, 재무비율과재무제표분석과같은흔히말하는고전적분석기법과함께이슈분석, 시나리오분석, 정치적위험분석과같은보다새로우면서도널리사용되는모두기법을다루고있다.
-기업이경쟁하는환경과산업을다루는외부지향기법과기업내부에초점을맞추는기법들을다같이제시한다.
-각각의기법에대해보다깊이있는지식을원하는이들을위해그각각을심도있게다루고있는케이스스터디를제시한다.
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